消失了 18 个月的于小戈，重新出目前大家的视线，在TED Woman舞台上，她一鸣惊人，活色生香。
第 3 期新榜会客厅百咖大赏美颜志，大家请来了于小戈，也是百咖大赏颜值影响力盛典百位KOL评委之一。
几天前，一篇名为《我的血泪史|一家垂死挣扎的小公司，是如何在 2 个月内逆袭月薪千万?》的文章在网络圈刷了把屏。
抓人的不止是充满煽动意味的标题，更是文章背后的那个人9 年时间，于小戈从实习生做到《时髦芭莎》实行主编、新媒体总经理;在媒体生涯最辉煌的顶点，她忽然裸辞，一头扎入网络的血海从零开始拼杀;然而， 18 个月时间，她烧了近 2 千万，把一个网上创业公司CEO最易犯的错误几乎全有;直到今年 4 月，她乘上微信小程序的风口，终于让公司死而复生，达成月薪千万。
昨天，榜妹在望京SOHO的一间办公室里见到了于小戈。
房间里摆设着 80 后画家高瑀的一幅油画作品《五百年的孤独》。
画中，孙奥创独坐在高耸入云的金箍棒上，若有所思。
9 年时间，从《时髦芭莎》实习生到实行主编2008 年，在《时髦芭莎》实习了 2 年时间的于小戈，马上从复旦硕士毕业，正式入职。
但就在毕业前，深刻影响了她性格和生活观的爸爸被查出肝癌晚期转移。
于小戈记得，病情确诊的那天，爸爸和平常一样，一个人开车去公司开会，路途中感觉疼痛难忍的时候，就用方向盘顶住身体。
他拒绝让其他人伴随，一个人安排好工作交接，把原定下周要出发去加拿大的公差，交接给了同事。
开车回家，抱了抱小狗抗抗，和它道别。
一个人去美容美发店把头发修剪了一下，回家洗了个澡，把所有些银行账号和密码整理好交给家人，然后一个人开车回医院配合治疗。
最后的日子里，小戈问爸爸：你需要我结婚生个孩子来冲喜吗?小戈爸爸的回答是：是个女性就会生小孩，我要你成功。
6月中旬，爸爸病逝; 7 月 1 号，小戈参加了毕业典礼。
当天，她就拿着毕业证书飞回北京，需要公司立刻签下劳动合同。
面对那场生活的风暴，后来她在文章里写道：这所有没所谓力挽狂澜，什么机巧可言，就是扛，硬扛下去。
说理智一点，就是运营，像运营一个商品一样，运营我的家庭、工作和生活。
那时，《时髦芭莎》总编辑苏芒做了件让小戈非常感动的事。
因为之前于小戈还未毕业，拿的一直是助理的薪资。
苏芒了解她的处境，为她一次性补了 7 个月助理薪资和正式时装编辑的差价，并对她说：在我心里，你早已是个时装编辑了，你从来不是一个实习生。
就为这件事，我玩命干了九年。
2012 年，是杂志广告非常不错的年代，《时髦芭莎》有一期要做双刊，编辑工作量也翻了倍。
有一次，于小戈连续两天从早到晚拍时装片，结果半夜脖子忽然不可以动了，一动就撕心裂肺地疼。
半夜里去看急诊，原来是脊椎变形挤压到食管。
第二天早上，她去医院装了个脖套，继续进棚拍摄到半夜，一天没敢休息。
脖子坏了的十天后，她要去巴黎看时装周，忽然收到欧洲广告代理企业的邮件，质问她为何不去意大利帮助广告谈判，责怪她由于 3 个季度没去拜访顾客，欧洲的顾客订单跌了不少。
于小戈征询苏芒建议后，客气回复他们，这一季跑巴黎的不去米兰。
苏芒也回邮件称可以派其他同事去支持业务。
然而，老外以为于小戈摆谱，质问她巴黎离米兰那样近，既然要去巴黎，为何不可以提前先到米兰，并顺手抄送了美国总部的各位SVP。
接着于小戈就收到各位SVP的质疑：年龄轻轻这么不可以吃苦，大家都六十多岁了，还在当天往返欧洲，她这么年轻有哪些不能。
于是，她只好戴着颈椎固定器上了飞机，出目前了2月的米兰。
这只不过时装编辑的平时之一。
日复1日这种非人的平时积累之后，于小戈日渐崭露头角。
出走，一头扎进网络的血海2015 年，于小戈已是《时髦芭莎》实行主编、新媒体总经理。
业界曾盛传她是苏芒的接班人。
但那一年，传统时髦媒体的机会也已接近天花板。
王潇、马佳佳、司徒绿、祝小兔等时髦编辑都相继出走。
于小戈意识到，这也是她该离开的时候。
但她的离职申请并没被批下。
2015 年 7 月，她在巴黎出差，住在杜乐丽花园对面的酒店，窗外是个游乐场。
天天晚上，她站在窗前，抬头看见远处的跳楼机，一排排垂在高空外的腿，时不时爆发出规律的尖叫。
最后一天，她终于去了那个深夜游乐场，近距离察看大家玩自由落体项目。
有两个女生爬上了最高的跳台，却扭捏了半天最后舍弃;而与她们同行的男孩，蹭蹭蹭爬到最高的跳台，一头扎下。
如facebook的COO桑格伯格在《向前一步》里写的：当要紧机会摆在你眼前，男性只须有60%的把握，就会说：我能胜任。
而女性，即使有了100%的把握，她们依旧会感觉自己没筹备好。
回国后，于小戈用了最激烈的方法离职。
在 8 月的某个深夜，她单方面全网发离职信。
凌晨 12 点，她的手机被打爆，不少人震撼于她的这个决定。
10 月，并没成熟计划的她交接完《时髦芭莎》的所有工作，和后来的合作伙伴汤大米一块儿了场说走就走的旅游。
这场旅游耗时 3 个月，她们去了土耳其、京都、台湾等不少个地方，一边玩一边分析该干什么、如何做。
2016 年初，她们有了我们的第一个商品iSNOB，一款小众精品消费媒体App。
一上线，就连续 43 天稳居App Store生活类排名第一。
但这个商品非常快被验证在商业上是失败的尝试。
当短期的粉效应过去，商业变现成为难点。
商业变现走不通的最重要原因是大家不想降维，由于变现需要有大量数据，但大家想维持高逼格的形象，二者之间是个伪命题。
于小戈说。
第一个商品流产后，于小戈又在 2016 年底做起了第二款App，iDS大双眼，像一个消费版的知乎，纯邀请制。
但在流量和商业变现上同样遇见了瓶颈。
由于大家不想降维，又不想商业化，用户数到了六七十万就非常难突破，成为了城市精英交流消费经验、谈资的地下社区。
接连遭遇失败，于小戈陷入内忧外困的境地，为了做前面两款App，她已经烧掉了近 2000 万元。
就在事业跌入最低谷的时候，于小戈的健康情况又亮起了红灯，她在台湾因大出血昏倒被送急诊。
合作伙伴汤大米在机场一边用轮椅推着她，一边擦着眼角说：小驴，公司咱们不要了，我只须你。
到年初，她们的商业模式仍然没找到突破口。
这个当初倔着脾气离开光鲜职位的女孩，一时成为被群嘲的笑话。
转机，All|In微信小程序电子商务转机的到来在今年 4 月。
那时，微信开始渐渐开放微信小程序四个方面的入口：公众号、微信二维码、群聊、搜索。
微信小程序在经过鸡肋期后，显露出让人激动的征兆有哪些，一场爆发似在招手。
于小戈的天使投资人Shark，这位蘑菇街的开创者，飞到北京，严肃地告诉小戈：这次你必须要听我的，做微信小程序，目前立刻立刻。
但当时她还有所犹豫，担忧微信小程序会抢夺走很不容易积累的几十万App用户。
Shark打断了她：不要想App用户流失如何筹资的事，就你这点破数据，不流失也融不到资。
不要想这是否好机会，反正你手里也没更好的机会，All in搏一把。
同时，微信团队也在不断接触于小戈的团队，觉得她们非常合适做微信小程序。
于是，于小戈在痛哭一顿后，携带技术、商品、UI飞到杭州，和Shark的技术团队一块，埋头苦干了几个星期。
6 月，她的第一款微信小程序iDS大双眼上线，这个女人消费社区主要用于晒货，与推荐一些消费经验。
那时我还是没放手媒体人的思维。
于小戈说。
根据和Shark商量的推广步伐 ，这个社区微信小程序的量非常快就上去了。
于小戈介绍，iDS大双眼社区现在大概有 120 万左右的用户，PV一天有几万。
但目前已经不如何管它了。
成功试水第一个微信小程序后，于小戈转变了媒体人思维，把重心放在了大双眼买买买商店上。
这款电子商务微信小程序在今年 8 月底上线。
在悄悄上了第一件产品，没做任何推广，只不过用了两人成团方法的状况下，于小戈意料之外地发现，数据非常平稳地上来了，十几分钟 1 个、 2 个、 3 个，没尖峰曲线，滴滴答答卖着，周日的一个半天就跑了 200 万了。
于小戈的规划是，亲自学会Supply chain，去发现全球被价值低估的小众品牌，入股他们的中国合作伙伴，帮助他们进步国内市场。
微信小程序的流量获得方法则有公众号内容+社群推广等。
到目前，两个多月过去，大双眼买买买电子商务后台积累了23. 8 万用户，不算多，但销售状况非常吓人。
日销量从 30 几万迅速增长到 103 万。
客单量大概天天 2800 多单。
(此处客单量是下单次数，并不是人数) 于小戈说。
(大双眼买买买商店和刚上线的大双眼买买买全球店数据表现)不久前，于小戈公众号又上线了微信小程序大双眼买买买全球店，之后还计划推出母婴馆、男性馆、宠物馆等。
尽管困难还是重重，譬如面临职员流动性的问题、Supply chain的问题，但于小戈的公司终于借微信小程序的风口逆势起飞了。
并非大家做得有多好，只不过大家做得足够早。
她说。
争议中的一朵极品在于小戈一路狂奔的同时，互联网上对她的评价却呈现两极分化。
她曾写出全网阅读量过亿的文章《年薪 10 万的人和年薪 100 万的人，到底差在哪儿?》，有不少追着她叫咕咕的粉。
喜欢她的人跟着她疯狂地买买买，信奉她为励志鸡汤女王。
但同时，百度上输入于小戈，搜索结果前几条都是黑她的稿子。
讨厌她的人感觉她是骗子、绿茶婊、装逼、作、姿态过于用劲、优越感浓重。
于小戈坦言自己是招黑体质。
她有不少怪癖。
譬如，她把微信朋友圈屏蔽了老公、母亲、表妹等最亲近的人，由于她不可以承受家人过度的关心;在《时髦芭莎》工作时，面对助理错综复杂的意料之外状况，她不会安慰，而是永远只回答一句：You!Fix it!No complain，no explain，just maintain是她坚持的原则，对自己和身边的员工都这样。
她好像的确非常苛刻，但同时她仿佛运势又很好，在生活道路上常常得到指点、帮助。
昨天，坐在小戈对面的我问她：为何一路以来你能得到不少前辈指点?她笑得像个未经世事的孩子：由于我很讨人喜欢啊!但她也了解，这话讲出一定是要被打的。
我从小就了解自己是个极品。
于小戈曾在文章里这样写道，她还自我吐槽：假如我如果遇见像我如此的同事，真心会非常讨厌。
在心里骂一百次：矫情、做作、Zuo、事儿逼、刻薄、脑子被驴踢过不过，她有我们的处世哲学：纯真无邪的婊子总好过伪善的君子。
如她在《过好我们的生活，就两个字不管》里写：生而不同，是大部分人心中的一根刺，你什么都不需要做，就已扫射一大片。
或许，关于于小戈，这朵争议中的极品，还将继续引起更多争议，但她的反应可能还是会像《年薪 10 万的人和年薪 100 万的人，到底差在哪儿?》的结尾所写：你忍不住像庸众一样计较得失，就别觊觎英雄的生活。
