不久前，网络圈被一家名叫「宝鸡有一群怀揣着梦想的少年相信在牛大叔的带领下会创造生命的奇迹互联网科技公司」刷屏了。
你不能不服，有的公司只听名字就感觉要火。
恩，说的就是下面这家。
一间四线城市的创业公司，仅靠名字躺刷了北上广深。
我强忍欢笑并心疼刻章师傅三秒钟。
这又双叒叕是一个，仅靠着名字就获得刷屏级传播的案例，也同时唤醒了我的深思：一个好的品牌名字，对公司有多要紧?名字起得好，预算花得少。
名字起得好，揭秘必不可少。
名字起得好，合作来得早。
......好，不扯，目前开始说正事。
关于公司品牌名字，普通人会对你说有三个用途：记忆、辨别、调性。
这里，我要对你说，品牌名字有哪些用途其实有四个：记忆、辨别、调性、传播。
第四个传播属性，是被大多数人，甚至不少专家大V都忽略的一个超级属性，一个叫你可以赢在起跑线的超级属性。
说到传播，我想从品牌名字的历史说起。
进步至今，中国企业的品牌名字已经大致历程了四个年代 品牌的名字，历程了4个年代第一代名字第一代的名字，多发来自于七八十年代的一线城市，或 2017 年的五六线城市。
这类公司名字总是伴有华、信、恒、威、正等这类伟大光名正义的字眼，比如：华强、中信、恒大 ......这一代企业的创办人和命名者，也基本上是一群 60、70 年代吃苦耐劳的大叔。
你会发现叫这类名字的企业，基本都聚集于房产、IT通讯、矿业如此的传统高壁垒、高门槛且刚需的行业。
若是在新型迅速增长且角逐充分的消费范围，非常难想象品牌名叫华强沙拉、中信の茶、恒大烤鱼、正威小龙虾如此的商户、企业出现，由于不只不会吸引到城市新中产去排队，而且还挺莫名喜感的。
第一代名字总体特征：难记忆、难辨别、略土第二代名字第二代名字，兴起于 90 年代。
常用形容词或英译中的词，譬如飘柔、慕斯、萨利亚、肯德基 ...... 这次终于不那样土了，但还是挺难记的。
因为英文的天然语言结构，对于母语是中文的大家就看上去生涩难记。
想想我上周末去逛了一趟红星美凯龙，看了几十个沙发品牌，各种欧美风格高端大气上档次，什么莉娅、诗图、拉图、拉丁，目前回想起来仿佛全部都没记住。
名字，是企业最重要、非常重要、最需要记忆和传播的资产。
推广的一个要紧任务，就是减少传播本钱。
看一遍就能记住和看两遍就能记住的推广本钱差别不是一倍和两倍，而是十倍，甚至百倍。
由于，对于用户来讲，不是每次都能接触到你的传播，同一个用户，你可能要用十次投放才能达成二次覆盖，用百次投放达成三次覆盖。
第二代名字总体特征：洋气了，还是非常难记第三代名字第三代名字，随着着互联网+和消费升级的一波大潮，大约在2011年左右开始出现。
三代名字非常不错辨别，基本特征是 名词+品类，而且名词也都不会非常生涩，基本都是一些人民生活里喜闻乐见的的东西，譬如：苹果、瓜子二手车、奶茶妹妹、小米手机、小狗电器、大象避孕套、斑马精酿、几个父亲、几只松鼠、N个核桃等等，名词本身天然就比形容词易记，这就非常不错地解决了记忆的问题。
举个栗子：「斑马精酿」的开创者强亚东，以前也是「叫个鸭子」的开创者，是我一个非常不错的朋友，他企业的logo是一个憨态可掬的斑马。
根据开创者强亚东的说法，斑马的形象辨别度是极高的，黑白相间的条纹，那个笑着的斑马我目前都可以脑补出来画面。
当你天天在过斑马线的时候，会在潜意识里产生对斑马的联想和强化品牌记忆，语言的钉子和视觉的锤子会叫你对品牌印象更深刻。
另，斑马还有一个厉害的属性，就是可以把你的照片或者品牌名字印到啤酒上。
我的另一个朋友，车商融某事业部的CMO，前奥美的设计师，他就冲着这个属性，直接定了几十箱啤酒给顾客做福利，也给自己企业品牌加了分。
「斑马精酿」新产品刚刚上线一个月，在没如何推广的状况下，就爆卖百万。
「斑马精酿」算是一个 3.5 代的名字，好的三代名，比一些四代名还要好使。
三代名字的特征：好记，调性不low，而且品类关联感非常强第四代名字第四代名字，除去特别好记，还自带流量+洞察。
流量解决的是品牌传播问题，洞察解决的是品牌忠诚的问题。
举几个栗子：有一个广告公关公司叫「你说的都对」, 他们的slogan是「那大家再想想」，新浪的一个负责市场的老大听到这个名字时就笑了出来，说我想和这个公司聊聊，给点活让他们试一试。
试一试就试一试，试完了发现活好还不粘人，继续再给活。
这也是流量，目前已经非 50W 以上的单子不接了，牛逼得乱七八糟。
「没想稻」也算一个四代名字，卖五常大米。
他们凭着名字，据了解让西贝老总亲自约见，签了不小的单子。
在成立不到一年的时间，已经做了几千万的营业额。
再举一个比较落地的民间案例，说怎么说叫做好的四代名字自带流量，先上一张图 ：大伙仔细看上面的图，这是几家并排开设的超市，其中一个超市老板灵机一动，给我们的超市起了个名字叫「超市入口」，于是想找超市在哪儿的不明真相的群众就纷纷进入了「超市入口」。
下面，我再以自己家里公司「感觉要火」为例，给大伙详细剖析什么叫自带流量：① 社交货币流量社交货币说的是，大家都需要社交，而社交的时候都需要一些素材。
那些让自己可以看着好玩、新奇、博学的素材，大家称之为「社交货币」。
譬如如此一个对话场景：A：周末做什么去了?B：我去一个感觉要火的地方上课了?A：哦?哪儿啊?哪儿感觉要火?B：哈哈，企业的名字就叫「感觉要火」。
然后B看着A一脸懵逼的样子，收成了一点点社交愉悦感，还感觉自己棒棒的。
② 场景提及流量场景提及流量，是一个准时专业的推广人士也不熟知定义。
这里还是以「感觉要火」为例，公司是教其他人做推广的。
每一个推广人差不多一两个月就会历程一次策略做完后，手舞足蹈非常 high 的和身边人说「这个感觉要火啊!」。
这时，他完成了一次场景提及，唤醒了一次记忆, 这也是口碑传播的机会：「你知不知道?有个公司也叫感觉要火。
」场景特别正面，感觉要火的一刻差不多是一个推广人一生中最好看的妙的一刻吧。
③ BD流量第四代名字在对外合作时也非常讨喜，譬如「斑马精酿感觉要火」、「喜茶感觉要火」、「好色派沙拉感觉要火」，还有人公司市场老大说，今年给个任务，需要和感觉要火合作一下，风水问题。
BD 的同学做起来就非常高兴，这也是流量。
第四代名字优点非常明确：1. 记忆度最佳2. 自带流量，有非常不错的自传播场景。
3. 名字本身就是一种交流，意味着更好的打动力和实际转化的比例。
不足的地方也有：品类感相比三代较弱。
三代名字的品类直接植入品牌，像瓜子二手车、小米手机这类品类的认知本钱会更低。
但四代名字的品类是基于洞察的软植入，和靠口碑推进的，辨别上不如三代直接。
如何起一个可以被广泛传播的好品牌名字?最后，来探讨一下怎么样能取一个好的四代名字?1. 第一要足够有趣。
譬如宝鸡的那个长长的名字，譬如你「说的都对」。
2. 要有洞察。
洞察是名字的灵魂，没灵魂的有趣就只不过逗比。
3. 逆向思维。
那些第一反应能想到的，感觉适当的，一般都不是好名字。
适当的反面不是不合理，是不合常理。
不合常理的，才能在人群中看了你一眼，就很难忘记你容颜。
4. 四代名字愈加像是在交流。
有一种聊天的感觉，试着从聊天的角度切入。
5. 看你所关注行业里的大V和公众号下的群众留言，那些能被顶到前位的留言里会是你想法的要紧来源。
6. 风水也非常重要，借用神秘超自然力量。
李笑来老师提过一个定义 「睡后收入」，看一个人赚钱辛不辛苦，主要看这个人睡下将来还有没收入。
譬如网络企业的睡后收入就非常高，你睡了， APP 还在叫车，叫外卖，导航。
明星，图书作者也是有睡后收入的。
而一个好的品牌名字，是公司能简单获得流量的最大睡后收入来源。
你的公司是第几代?
